Компания основанная райдером по имени Rich Hirsch в 2001 году. После того, как он покинул около пяти компаний, он решил создать свой собственный BMX бренд с акцентом на стритовое железо. Хайповые уличные райдеры состоят в команде, благодаря которым бренд набирает всё большую узнаваемость и популярность в ВМХ мире. Большинство запчастей являются промоделями, ведь миссия этого бренда - делать те запчасти, на которых хотят кататься сами райдеры.